"Масова еліта"

Сенс суперечливого конструкта "масова еліта" слід окремо пояснити. По-суті, еліта не може бути масовою - на те вона і еліта. Але в сучасному російському бутті нестримно розвиваються процеси, що залишають право на життя цьому оксюморону. Коли рахунок проданим елітним автомобілям вартістю від $100 000 перейшов на десятки тисяч, еліта загубила характерну нею унікальність. Саме тому ми вводимо у власний діловий оборот термін "масова еліта", залишаючи для дійсно унікальних сегментів точніше визначення "еліта".

Стійке ядро сегменту "Масової еліти" - високооплачувані наймані менеджери російських і іноземних компаній. Більше 65% цього сегменту складається з молодих висококваліфікованих і заповзятливих управлінців з хорошою освітою. Тільки 32% представників "Масової еліти" володіють власністю, достатнім для отримання високого доходу. Власними компаніями управляють, або зайнято в їх діяльності близько 16% представників цієї групи.

Більшість компаній, що пропонують товари з високою марочною націнкою, орієнтовані на "Масову еліту". Одяг, взуття, техніка, аксесуари, меблі, автомобілі, прикраси luxury марок масового виробництва доступні представникам цієї групи. Також сім'ї "Масової еліти" достатньо активні на ринку нерухомості бізнес-класу. Ресурсів цих домогосподарств зазвичай достатньо для більшості покупок, але у разі дефіциту засобів комерційні банки з особливим задоволенням кредитують саме таких позичальників.